Açık hava reklamcılığı, şehir imaj kartına eşdeğer olan kentsel ada peyzajının önemli bir parçasıdır. Bilgi ve zekanın gelişmesiyle birlikte, büyük dijital tabelalar, LED geniş ekran ve LCD duvar ve diğer alt bölüm ürünlerinin güçlü gelişimine vurgu yaparak, diğer ışık kutusu reklamları ve neon ışıklarının yavaş yavaş yerini alacak.
Tüm yıl boyunca dış mekan büyük dijital tabelaların ölçeği yaklaşık 15,3 milyar
Salgının yavaş yavaş kontrol altına alınmasıyla ekonomi toparlanmaya başladı ve açıkhava reklamcılığı da hayata döndü. Verilere göre, 2020'de dış mekan büyük dijital tabela pazar ölçeği, aynı döneme kıyasla %0,3'lük hafif bir artışla 15,3 milyar yuan'a yakın. Bu arada, Çin anakarası LCD dijital tabela pazar analizine ilişkin üç aylık rapora göre, dış mekan küçük dijital tabelaların ölçeği 1 milyardan az.
Dış mekan büyük dijital tabela Çin'de geç başladı, özellikle LED büyük ekran gelişimine 2008 Olimpiyat Oyunları eşlik ediyor ve aktif ve ardından güçlü bir gelişme dönemine girdi."gece ekonomisi"'nin yükselişi sayesinde; ve yeni altyapı politikalarının etkisiyle, dış mekan büyük dijital tabela pazarının yıllık büyüme oranının önümüzdeki beş yıl içinde %10'un üzerinde olması ve pazar büyüklüğünün 2025'te 27 milyar yuan'dan fazla olması bekleniyor.
Ticari binalar ilk sırada yer alıyor ve süper LED ekran talebi hızla artıyor
Araştırmaya göre, dış mekan büyük dijital tabelaları, yaklaşık %40'lık bir oranla ağırlıklı olarak ticari binaların bilgi yayınında kullanılıyor. Dış mekan dijital tabela talebi, toplu taşıma metrosunda %20'den fazla olan ikinci sırada yer alıyor.
Son yıllarda LED ekran, yapım maliyeti, parlaklık ve iyi renkli görüntü efekti gibi avantajları nedeniyle medya yayınlarında ilk tercih haline geldi. 500 m2'den fazla sergi alanında büyük dijital tabelalar çoğunlukla LED ekranlardır. Likit kristal duvarlarla kıyaslandığında yeri doldurulamaz özelliklerinden dolayı süper led olarak adlandırılan bir çeşit uygulama senaryosu olarak listelenmektedir. Süper büyük LED ekranların oranı, son üç yıldaki en hızlı bileşik büyüme oranıyla %9'a ulaşarak yaklaşık %17'dir. Diğer tipik uygulama senaryoları arasında havacılık terminali, demiryolu geçiş platformu, satış terminali, okul kampüsü vb. bulunur.
Dış mekan LED geniş ekranın yükselen trendinde donanım ve içerik yeniliği
LED geniş ekran, bina medyası, alışveriş merkezi, catering ve perakende satış ve tanıtım sahnelerinde geleneksel dış mekan reklam panosundan çok daha iyidir. Reklam taşıyıcısı artık statik tek bir işlev değildir. Tam renkli LED reklamın dinamik resmi ile karşılaştırıldığında, dinamik resmin görsel etkisi daha güçlüdür ve marka reklamcılığının dönüşüm oranı daha yüksektir.
Büyük veri çağında, LED ekran, ortaya çıkan dış ortam medya geliştirme eğilimine uyum sağlamak için donanım ve içerikte yenilik yapmaya devam edebilir.
Görsel performans daha çeşitlidir. Çıplak gözle 3D teknolojisi olgunlaştı ve Chengdu, Chongqing, Şanghay ve diğer şehirlerde benzer yaratıcı etkiler ortaya çıktı. Gelecekte, dış mekan LED ekran reklam medya pazarına daha yeni görsel performans teknolojileri uygulanacaktır.
Tek iletişimden izleyici katılımına ve etkileşimine. Alıcı grup ile iki yönlü etkileşim, popüler WiFi ağı, wechat QR kodu, mobil uygulama, artırılmış gerçeklik teknolojisi, çoklu ekran etkileşim teknolojisi, ifade tanıma teknolojisi ve insan ekranı etkileşim teknolojisinin birleştirilmesiyle gerçekleştirilir.
Zengin içerik ve çoklu ekran bağlantı iletişimi. Operasyon içeriği artık reklam taşıyıcısı değil, aynı zamanda kamu refahı, yayın haberleri ve bilgiler gibi çeşitli zengin video içeriğini de yayabilir. Akıllı şehrin inşası altında, çoklu ekran ortak yayın bağlantısını gerçekleştirir, LED ekran saf ticari reklam bilgilerinin yayın modunu kırar ve izleyicinin daha yüksek bilgi değerine ve yapışkanlığa sahip olmasını sağlar.